تبلیغات در عصر هوش مصنوعی | پشت پرده تبلیغ سرفیس پرو

مقدمه

در دنیای امروز، فناوری و هنر تبلیغات به‌طور چشم‌گیری با یکدیگر پیوند خورده‌اند و هوش مصنوعی به یکی از ابزارهای کلیدی در این زمینه تبدیل شده است. یکی از نمونه‌های بارز این ترکیب، تبلیغ سرفیس پرو مایکروسافت است که به‌تازگی با کمک فناوری‌های هوش مصنوعی ساخته شده است. این تبلیغ یک‌دقیقه‌ای که در تاریخ 30 ژانویه در یوتیوب منتشر شد، با تلفیق تصاویر واقعی و محتوای تولیدشده توسط هوش مصنوعی، توانسته توجه‌ها را به خود جلب کند. در این مقاله، به بررسی دقیق اجزای این تبلیغ، فرایند تولید آن با استفاده از هوش مصنوعی و تأثیراتی که این رویکرد بر آینده تبلیغات و طراحی دارد، خواهیم پرداخت. آیا هوش مصنوعی می‌تواند به‌عنوان ابزاری خلاق در خدمت تبلیغات عمل کند یا اینکه خطرات خاص خود را نیز دارد؟ بیایید با هم به عمق این موضوع بپردازیم.

تحولات در صنعت تبلیغات

نوآوری‌های هوش مصنوعی در تبلیغات

با پیشرفت‌های چشمگیر در زمینه هوش مصنوعی، صنایع مختلف در حال برقراری تحولاتی عمیق در روش‌های خود هستند. یکی از این صنایع تبلیغات است که به کمک هوش مصنوعی می‌تواند ایده‌ها و مفاهیم خلاقانه‌تری را به معرض نمایش بگذارد. اخیراً مایکروسافت، یکی از پیشتازان تکنولوژی در این حوزه، نمونه‌ای از این تغییرات را با تبلیغاتی برای سرفیس پرو و سرفیس لپ‌تاپ به تصویر کشید.

جزئیات طراحی تبلیغ

این تبلیغ که به صورت ترکیبی از تصاویر واقعی و محتوای تولید شده با هوش مصنوعی طراحی شده، توانسته است توجه بسیاری را به خود جلب کند. با این حال، نکته جالب اینجاست که کمتر کسی متوجه استفاده از هوش مصنوعی در این تبلیغ شده است. در ادامه به بررسی این تبلیغ و نحوه تولید آن می‌پردازیم.

 استفاده مایکروسافت از هوش مصنوعی برای تبلیغ سرفیس پرو 

استفاده از هوش مصنوعی در تولید محتوا

تبلیغ سرفیس پرو مایکروسافت که در تاریخ 30 ژانویه منتشر شد، نمایشگر نوآوری در استفاده از هوش مصنوعی در تولید محتوای ویدیویی است. این تبلیغ به شکلی جذاب و حرفه‌ای طراحی شده است که ترکیبی از تصاویر واقعی و محتوای مبتنی بر هوش مصنوعی به نمایش می‌گذارد. براساس اطلاعات منتشر شده، مایکروسافت برای ساخت این تبلیغ از ابزارهای هوش مصنوعی مولد بهره گرفته است، که به طور خاص وظیفه تولید فیلم‌نامه و استوری‌بورد را بر عهده داشتند.

مراحل تولید تبلیغ

در این پروژه، تیم مایکروسافت در ابتدا با استفاده از هوش مصنوعی، فیلم‌نامه‌ای جذاب و استوری‌بوردی دقیق تولید کردند. در مرحله بعد، با ارائه داده‌های نمونه و متون خاص، هوش مصنوعی تحت هدایت قرار گرفت تا خروجی‌های ویدیویی طبق دستورات دقیق تولید شوند. این روند خلاقانه، نیازمند همکاری نزدیک تیم‌های طراحی و ویرایش بود.

«جی تان»، مدیر ارشد ارتباطات طراحی، اشاره کرده که در برخی بخش‌ها هوش مصنوعی دچار خطا می‌شد و تیم مجبور به اصلاح این اشکالات بود. به عنوان مثال، حرکات دقیق مانند کلوزآپ‌های تایپ‌کردن با فیلم‌برداری واقعی انجام شده، ولی برای نماهای کوتاه‌تر که حرکت کمتری داشتند، هوش مصنوعی به خوبی مورد استفاده قرار گرفت.

بهینه‌سازی هزینه و زمان

علاوه بر این، کارگردان خلاق پروژه، «سیسکو مک‌کارتی»، بیان کرده است که برای دستیابی به نتیجه نهایی، هزاران دستور و نتایج مختلف امتحان کردند. این فرآیند به آنها اجازه داد تا به راندمان بالایی در زمان و هزینه دست یابند. به طوری که براساس برآورد «برایان تاونسند»، طراح بصری، این تیم موفق به صرفه‌جویی تا 90 درصد در زمان و هزینه تولید شد.

تأثیرات هوش مصنوعی بر تبلیغات

با وجود این موفقیت‌ها، نکته قابل توجه این است که تنها بعد از گذشت چند ماه از انتشار این تبلیغ، کمتر کسی متوجه حضور هوش مصنوعی در فرایند ساخت آن شده است. البته، اگر با دقت نگریسته شود، می‌توان سرنخ‌های جزئی مانند یادداشت‌های غیرطبیعی یا اشیای غیرمعمول را شناسایی کرد، اما تدوین کارآمد و اجرای ماهرانه، این تفاوت‌ها را از چشم بسیاری از بینندگان پنهان کرده است.

نتیجه‌گیری

در نهایت، «جان فریدمن»، مدیر طراحی مایکروسافت، با اشاره به تأثیر هوش مصنوعی بر فرآیند طراحی، بر این باور است که این تکنولوژی نباید به عنوان جایگزینی برای خلاقیت در نظر گرفته شود، بلکه باید ابزاری در خدمت افزایش خلاقیت و تسهیل فرآیند طراحی باشد. در این مسیر، کار اصلی طراحان آینده باید ویرایش هوشمندانه خروجی‌های هوش مصنوعی باشد.

به این ترتیب، تبلیغ سرفیس پرو مایکروسافت نه تنها نمونه‌ای از فراگیر شدن هوش مصنوعی در صنعت تبلیغات است، بلکه نمایانگر سمت و سوی آینده‌ای است که در آن هماهنگی میان خلاقیت و تکنولوژی به اوج خود می‌رسد.